In den kommenden Jahren, fügte Herr Stillwell hinzu, plant Delta Apparel die Eröffnung von bis zu 20 neuen Salt Life-Filialen im ganzen Land, in Georgia, Texas, Kalifornien und anderen Bundesstaaten.
In Florida wächst eine Marke
Der Laden in Long Branch ist wie die anderen Geschäfte von Salt Life (die meisten davon in Florida) so gestaltet, dass er die entspannte, sonnenverwöhnte Ästhetik der Marke widerspiegelt. Stapel ordentlich gefalteter Hemden sind auf Surfbrettern angeordnet und kokosnussförmige Kerzen werden in einer Angelkühlbox ausgestellt. Tanktops mit der Aufschrift „Salt Life Reel Escape“ hängen an einem Gestell, das von Harpunengewehren getragen wird.
David Pachanian, 65, aus Marlboro, New Jersey, kaufte ein schwarzes Sweatshirt, das er gleich nach dem Verlassen des Ladens anzog. „Es fühlt sich gut für den Strand an“, sagte Herr Pachanian, Manager eines Catering-Unternehmens.
Mit dem Wachstum von Salt Life gab es auch dunkle Phasen. Im Februar, etwa ein Jahrzehnt nachdem Delta Apparel bezahlt hatte 37 Millionen US-Dollar für den Erwerb der Marke von ihren ursprünglichen Eigentümern im Jahr 2013einer der ehemaligen Besitzer von Salt Life, Michael Hutto, bekannte sich des Totschlags schuldig, nachdem er seine Freundin erschossen und getötet hatte im Oktober 2020.
Später im Oktober gab Delta Apparel eine Erklärung heraus, in der es unter anderem hieß: „Salt Life spricht der Familie und den Freunden des Verstorbenen sein tiefstes Mitgefühl aus.“ In der Erklärung heißt es auch, dass Herr Hutto seit der Übernahme der Marke nicht mehr involviert gewesen sei. (Herr Hutto wurde, nachdem er sich schuldig bekannt hatte, zu 12 Jahren Gefängnis verurteilt.)
Jason Motes, 51, ein professioneller Surfer und Surftrainer in Jacksonville, wurde kurz nach der Gründung im Jahr 2003 Botschafter von Salt Life. Er sagte, dass die Marke seit ihren Anfängen, als Mr. Hutto seine Kindheit verbrachte, einen langen Weg zurückgelegt habe Freund, würde auf Partys T-Shirts verteilen.
